Este reporte fue editado para brevedad a partir de su versión original en inglés.

La campaña del Gobernador Republicano Joe Lombardo y los comités de acción política (PACs) que lo respaldan han invertido más de $1 millón de dólares en publicidad en español en este ciclo electoral — un aumento significativo respecto a su primera campaña para la gubernatura — y parte de un esfuerzo más amplio por ganarse a uno de los bloques de votantes más importantes de Nevada.

Los nueve anuncios en español que han difundido este ciclo promocionan las políticas de seguridad pública de Lombardo, sus esfuerzos por reducir regulaciones, y ataques hacia su oponente, el Fiscal General Demócrata Aaron Ford, por los extensos viajes que ha hecho fuera de Nevada.

Uno de los anuncios de este ciclo incluye un respaldo significativo: El de Peter Guzman, presidente de la Cámara de Comercio Latina de Nevada y simpatizante de Lombardo desde hace años.

La publicidad refleja un esfuerzo coordinado de Lombardo por captar la atención de la población latina del estado, que se ha vuelto cada vez más competitiva para los Republicanos en Nevada. 

Hace poco, el equipo del mandatario contrató a Eva Sara Landau, una destacada estratega política hispana que trabajó para el Presidente Donald Trump en 2024, para fungir como directora de campaña para el sur de Nevada. 

La campaña también inició Latinos Con Lombardo, que organiza eventos y reúne a figuras políticas locales como Adriana Guzmán Fralick, nominada Republicana para la fiscalía general y quien nació en México.

Freddy Corona, un emprendedor de 43 años e integrante de ese grupo recién formado, dijo a The Nevada Independent que él nunca había sido políticamente activo, pero se unió luego de que alguien de su iglesia se le acercó. 

Corona, quien se registrará para votar por primera vez en este ciclo, indicó que minimizar los aumentos de impuestos y contar con leyes "amigables para los negocios" son los temas más importantes para él. 

Corona agregó que lo que Ford respalda "no era realmente compatible con lo que yo creo y con mi manera de pensar".

En lo que se perfila como una de las contiendas por la gubernatura más competitivas del país, conquistar al electorado latino local podría ser decisivo. Este grupo representa casi 1 de cada 5 votantes de Nevada. Aunque ganar el voto de ese bloque en Nevada parece prácticamente inalcanzable para los Republicanos, los latinos se han inclinado cada vez más hacia la derecha en la última década, y perder por un margen menor podría darle a Lombardo la ventaja necesaria en una contienda reñida.

Halee Dobbins, vocera de la campaña de Lombardo, dijo en un comunicado que "los temas que importan a la comunidad hispana de Nevada son los mismos que importan a los nevadenses en todo el estado", y que "esas son las prioridades en las que el Gobernador Lombardo se ha enfocado desde el primer día". 

Pero Lombardo ha batallado entre los votantes latinos. Una encuesta de abril que realizó la organización Somos Votantes encontró que Ford supera a Lombardo por unos 21 puntos porcentuales entre los latinos, mientras que un sondeo de Emerson College de finales de 2025 mostró a Ford con una ventaja de 16 puntos entre ese grupo. Encuestas de salida del 2022 indicaron que Lombardo solo logró atraer a casi un tercio de ese electorado ese año. 

Un pequeño grupo de votantes que hace poco reunió Equis Research, que estudia las tendencias de voto entre latinos, calificó de manera desfavorable la administración de Lombardo como gobernador. 

Los tres participantes mencionaron preocupaciones económicas y un incidente reciente en el que Lombardo, citando su estatus como gobernador, evitó recibir una infracción por presuntamente pasarse un semáforo en rojo. Ellos añadieron que, en términos generales, están más decepcionados con el Partido Republicano, específicamente con la administración Trump, que con los Demócratas.

En comparación con Lombardo, Ford ha gastado mucho menos en propaganda política y, en cambio, se está enfocando en el contacto directo con los votantes. Hasta ahora, el candidato Demócrata solo ha difundido un anuncio en español, que usó para lanzar su campaña.

David Damore, profesor de ciencias políticas en la Universidad de Nevada, Las Vegas (UNLV) dijo que Lombardo simplemente tiene más recursos para invertir en atraer a los votantes latinos. A finales de julio, Ford tenía $2.6 millones disponibles, frente a los $9.2 millones de Lombardo.

Damore dice que el contacto directo puede marcar una diferencia real a la hora de ganarse a los votantes.

El alcance de Ford

Ford dijo a The Nevada Independent que desde el inicio ha tratado de enfocarse en los votantes latinos.

En 2025, lanzó su campaña en el Centro Comunitario del Este de Las Vegas —en el corazón de uno de los vecindarios de mayoría latina de la ciudad — y en noviembre visitó West Wendover (también de mayoría latina) como parte de su gira Working Class First. Allí, Ford visitó un pequeño negocio que ha enfrentado costos más altos debido a lo que su campaña describió como políticas arancelarias "Lombardo-Trump".

Su campaña también ha contratado a tres directivos latinos y ha obtenido el respaldo del Caucus Latino Legislativo de Nevada, integrado exclusivamente por Demócratas. Ford también ha respondido en español en conferencias de prensa; en una entrevista con The Nevada Independent, Ford — quien estudió en México — dijo que desde su adolescencia ha estado "enamorado" del idioma español. 

"El voto latino es absolutamente esencial", dijo Ford en una entrevista. "Me he propuesto reunirme con comunidades latinas a lo largo de esta campaña".

Además de los temas de asequibilidad, Ford sostiene que la colaboración de Lombardo con la administración Trump en materia de aplicación de leyes migratorias — como el despliegue de la Guardia Nacional del estado para apoyar a ICE — ha alejado a algunos votantes latinos. 

Ford dice que, si resulta electo, reducirá al mínimo el apoyo estatal a ICE y destaca su trayectoria en el tema, señalando varios foros "conozca sus derechos" que ha organizado su oficina, así como una demanda que él respaldó contra una orden ejecutiva que intentaba limitar la ciudadanía por nacimiento.

"No creo que debamos utilizar ningún recurso del estado para hacer el trabajo de ICE", dijo Ford. "He aprendido de nuestras comunidades latinas … que quieren que nuestro dinero se destine a mejorar los servicios de salud, la infraestructura y nuestras escuelas".

Desde marzo, la cadena Univision ha estado realizando encuestas en estados clave, incluyendo Nevada. Un sondeo de mayo indicó que el costo de vida y la economía en general figuran como los temas más importantes. Las tácticas de aplicación de leyes migratorias, en cambio, ocuparon el 10º. lugar.

"Yo diría que, si bien ha habido un alejamiento [de los latinos] respecto a los Republicanos, eso no significa necesariamente que se estén desplazando hacia el apoyo a los Demócratas", dijo Kate Coleman, integrante del equipo de Univision dedicado a la participación política y de defensa de causas. "En realidad, es un movimiento hacia quien vaya a abordar los retos de sus vidas".

Este reporte fue traducido del inglés por una editora de The Nevada Independent en Español con la ayuda de una herramienta de inteligencia artificial generativa.